SCB ขานรับนโยบายรัฐฯ
ขับเคลื่อนเศรษฐกิจไร้เงินสด
ถือเป็นการขานรับนโยบายของภาครัฐในการขับเคลื่อนสังคมไร้เงินสดได้อย่างน่าสนใจกับแคมเปญล่าสุดของธนาคารไทยพาณิชย์ที่เจาะอินไซท์ของร้านค้าสร้างเป็นคาแรคเตอร์ “แม่มณี” นางกวักคิวอาร์โค้ดจับกลุ่มผู้ค้ารับยุคดิจิทัล
โดยความเคลื่อนไหวของธนาคารไทยพาณิชย์ในครั้งนี้อาจถือได้ว่าเป็นการย้ำภาพของการ “เตรียมความพร้อม”
ให้กับผู้ประกอบการก่อนการเปิดตัวเข้าสู่สังคมไร้เงินสดที่จะเกิดขึ้นในเร็ว ๆ นี้ แม้ว่าปัจจุบันยังถูกจำกัดอยู่ในพื้นที่ทดลองภายใต้การกำกับดูแลของธนาคารแห่งประเทศไทย หรือ Sandbox อยู่ก็ตาม
สำหรับการเตรียมความพร้อมในครั้งนี้ ธนาคารไทยพาณิชย์ได้เลือกทำผ่านการเปิดตัวแคมเปญ “SCB EASY PAY – แม่มณี Money Solution” โดยมีการนำคาแรคเตอร์แม่มณี (คุณสามารถดูรายละเอียด “แม่มณี” ได้โดย Tap ที่นี่) ที่ถูกสร้างให้เป็นนางกวักแห่งยุคดิจิทัล มาใช้ร่วมกับ QR Code (QR Code คืออะไร Tap ที่นี่) เพื่อให้ร้านค้าต่าง ๆ ได้ใช้เป็นเครื่องมือในการรับชำระเงิน
คุณธนา เธียรอัจฉริยะ รองผู้จัดการใหญ่อาวุโส Chief Marketing Officer ธนาคารไทยพาณิชย์ เผยว่า แม่มณีเป็นคาแรคเตอร์ที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อผู้ขาย เนื่องจากที่ผ่านมา การนำเสนอแอปพลิเคชันต่าง ๆ อาจเป็นเรื่องยุ่งยากสำหรับผู้ประกอบการ แต่ถ้าเป็นคาแรคเตอร์แม่มณีก็จะทำให้ง่ายต่อการเข้าถึง และสามารถสื่อสารระหว่างผู้ซื้อกับผู้ขายได้สะดวกกว่า มากไปกว่านั้นยังมีการผสานเข้ากับระบบการแจ้งเตือนทุกการใช้จ่ายผ่าน SCB Connect บน LINE แพลตฟอร์ม ซึ่งธนาคารไทยพาณิชย์เป็นเจ้าแรกและเจ้าเดียวในประเทศไทยขณะนี้
โดยแคมเปญดังกล่าวมาพร้อมกิจกรรมสื่อสารการตลาดอย่างครบวงจร โดยมีภาพยนตร์โฆษณา (TVC) ที่ได้พรีเซ็นเตอร์ “ใหม่ – ดาวิกา โฮร์เน่”
สัมภาษณ์ ใหม่ – ดาวิกา โฮร์เน่
และนอกจากภาพยนตร์โฆษณาชุด “กฎแห่งการดึงดูด” นี้แล้วก็ยังมี
กิจกรรมโร้ดโชว์ทั่วประเทศเพื่อสร้างการรับรู้ ภายใต้งบประมาณ 30 ล้านบาทอีกด้วย
สัมภาษณ์คุณ คุณธนา เธียรอัจฉริยะ รองผู้จัดการใหญ่อาวุโส Chief Marketing Officer ธนาคารไทยพาณิชย์ และคุณอภิพันธ์ เจริญอนุสรณ์ รองผู้จัดการใหญ่อาวุโส ผู้บริหารสูงสุดปฏิบัติการ ผู้บริหารสูงสุด Retail Products และ Retail Paymentsธนาคารไทยพาณิชย์ (ชมบทสัมภาษณ์ผู้บริหารทั้ง 2 แบบเต็มๆได้โดย Tap ที่นี่)
ทั้งนี้ ในอนาคตอันใกล้ ธนาคารไทยพาณิชย์คาดว่าจะเกิดช่องทางการชำระค่าสินค้าและบริการอัตโนมัติ (Automatic self–checkout) ในรูปแบบต่าง ๆ เกิดขึ้นอีกมากมาย เช่น การชำระค่าสินค้าในร้านสะดวกซื้อโดยไม่ต้องมีพนักงาน หรือการช้อปปิ้งในโลกเสมือนจริง (Virtual Shopping) ซึ่งในจุดนี้ แอปพลิเคชันหลักอย่าง SCB Easy ที่ปัจจุบันมีผู้ใช้งาน 5 ล้านคนจะเป็นอีกหนึ่งหัวหอกสำคัญของธนาคารเลยทีเดียว
